童趣之下美妆品

卡通联名限定美妆品种草率200%,看到包装就忍不住剁手买买买,颜值即正义的大背景下,即使不联名的可可爱爱美妆品,也总是大热门。

卡通 IP 联名,百试百灵

从大白兔 × 郁美净联名热度居高不降,再到多芬 × 喜茶联名火出圈……只要两个品牌携手,就总能产生一些奇妙的化学反应。限定款、联名款不仅意味着营销时流量Double,也意味着品牌能够借外力来一次产品再创新。随着互联网指数级发展,Young世代开始主导市场的风向,消费主力军对于个性化、定制化、时尚化的需求也迅速发展,小众、颜值、社交是新的美妆消费关键词。品牌谋求与年轻的消费者们建立物质之上的情感联系,从伴随80后、90后、00后成长的卡通动漫切入,从包装上就在呐喊“我懂你”。无论是出于对联名IP的喜爱,还是出于对可爱卡通包装的无法拒绝,甚至仅仅是为了“集邮”,消费者总爱为这些联名的CP产物买单。

童趣之下美妆品

1. 橘朵 女孩日记系列眼影盘#01 99 元

2.The Face Shop 奇遇仙境限定系列四色眼影盘- 恋恋玫瑰 119 元

3.Charlotte Tilbury 悦幸之吻润唇膏 260 元

4.Etude House 好时之吻联名四色眼影盘#1 99 元

5.Nars 敢耀唇膏克劳黛限定##MARLENE 320 元

联名,够好玩够潮才行

现在的美妆品牌联名IP时,会更多地挖掘对方的IP内容,融入一些更好玩的萌点。比如Etude House联名好时巧克力,不仅仅从包装上无限贴近好时的几种巧克力包装,更是将眼影盘色号直接设计为巧克力色系,并以不同口味的巧克力来命名,唇釉打开甚至能闻到巧克力味。在联名礼盒里放帆布包、发带已经不是什么新鲜事,当下最in的,是追一追潮玩盲盒风。年轻人最爱潮玩IP泡泡玛特,美妆大牌和小众品牌也都爱和它联名。2021,最火的盲盒潮玩联名是小奥汀 × 泡泡玛特,二者合力推出的橘色系新年礼盒,将小奥汀的高光、唇釉融入Orange Bunny的浴室场景中,放入一只正在沐浴迎新的Orange Bunny手办。玩家可以发挥创意,打造独一无二的Bunny新年澡堂,同时满足美妆需求和拍娃需求。

童趣之下美妆品

1. 珊珂 绵润泡沫洁面乳- 哆啦A 梦限定版 52 元/120g

2.Estée Lauder 持妆清透蜜粉—花木兰 2280 元

3. 完美日记 大白限定卸妆水 69.9 元/500ml

少女情怀总是迪士尼

很多姑娘小时候最喜欢穿纱裙扮迪士尼的公主,长大之后,也偏爱各类迪士尼元素。Estée Lauder和迪士尼联名推出2021全新限定臻藏粉饼系列,八款不同公主专属粉饼,圆姑娘们的“公主梦”。相宜本草则和花木兰联名推出一款“小红侠”—红景天焕亮精华液,赤朱色瓶身仿佛木兰的一袭猎猎红衣般耀眼,手绘木兰持剑飒爽英姿,彰显国风韵味之美。完美日记则携手迪士尼,推出足够温和又足够有效的大白限定卸妆清洁产品,获得“萌神”大白加持。

童趣之下美妆品

1.Lush 水仙花吹泡泡芭 90 元

2.Chanel 五号之水护手霜 550 元

3.Les Merveilleuses LADURéE 迷你花瓣表情美颜胭脂 338 元

4.L’occitane x KAKAO FRIENDS 联名限定樱花身体乳 260 元/250ml

那些童年专属记忆

Young世代的童年是看各种卡通动画片的童年,比如很多人的奶酪启蒙就源自《猫和老鼠》里杰瑞那块超诱人的奶黄芝士。小奥汀就联名《猫和老鼠》,推出芝心腮红,奶奶的颜色,丝滑的质地,勾连起回忆,是无法拒绝的诱惑!美妆品牌们用“回忆杀”牢牢把控着消费者心头好:珊珂和哆啦A梦联名,升级了经典款洁面,变身“超能蓝胖子”;欧舒丹和火遍全亚洲的超人气天团Kakao Friends联名,推出限定樱花身体乳,成为浪漫樱花季最甜蜜的碰撞。

可爱才是最大的赢家还有一些产品,无论联名与否,都以可可爱爱的包装博得消费者欢心。Chanel五号护手霜,凭借圆润可爱的鹅卵石造型成为时髦小姐姐的时尚配件。Lush泡澡球则集齐各种画风,华丽细闪、甜美“小蛋糕”,融化彩虹,仙气花植……满足各种口味偏好。猫奴一定不能错过的是Paul&Joe,旋开唇膏盖子,一只小猫咪就探出头来……

编辑:赵雯菁 / 文:解玉 / 摄影:尹煜 / 插画:昕文

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